A finales del siglo XIX, las marcas comerciales empezaron a sustituir a los emblemas tradicionales, como los escudos de armas, como símbolos de identificación de las empresas. Al principio, los logotipos solían ser figurativos, pero con el tiempo se transformaron en las marcas abstractas que vemos por todas partes hoy en día. Sin embargo, muchas marcas icónicas —como Rolex, BMW, Louis Vuitton y los New York Yankees— siguen utilizando logotipos diseñados hace 100 años. El experto en diseño Jens Müller (apodado "el detective de logotipos" por la revista Wired) ha reunido en un solo compendio dos volúmenes anteriores — Logo Beginnings y Logo Modernism — y ha rastreado archivos históricos de marcas y publicaciones de diseño para desenterrar miles de logotipos desde 1870, incluyendo muchos diseños olvidados y versiones tempranas de los identificadores de marca actuales. Para mayor claridad y facilidad de consulta, tanto las secciones Beginnings como Modernism están divididas en categorías (como Pictórico, Forma, Efecto y Tipográfico), y cada categoría se subdivide a su vez por elementos de diseño básicos, como círculo, línea, alfabeto, superposición, puntos y cuadrados. Para contextualizar, además del ensayo del autor sobre la historia de la marca comercial, R. Roger Remington escribe sobre el modernismo en el diseño gráfico, y también hay perfiles de ocho diseñadores seminales, incluidos Paul Rand, Yusaku Kamekura y Anton Stankowski. Cubriendo desde empresas de medios hasta gigantes minoristas, aerolíneas hasta galerías de arte, este es un recurso invaluable para diseñadores gráficos, publicistas y expertos en branding. También deleitará a los aficionados a la historia cultural y corporativa, y a cualquiera que esté fascinado por el poder persuasivo de la imagen y la forma.