Innumerables marcas globales, incluidas Rolex, BMW, Louis Vuitton y los New York Yankees, todavía utilizan logotipos diseñados hace más de 100 años. Sin embargo, nunca ha habido una monografía dedicada a los orígenes del diseño de logotipos. En la segunda mitad del siglo XIX, la marca comercial reemplazó a los símbolos tradicionales como el escudo de armas familiar como símbolo promocional e identificativo para las empresas. Al principio, los diseños a menudo seguían siendo figurativos; solo gradualmente se convirtieron en las marcas abstractas que se han convertido en elementos fijos de la vida cotidiana actual. El autor Jens Müller, descrito como el “detective de logotipos” por la revista Wired, examinó registros históricos de marcas, archivos corporativos internacionales y publicaciones de diseño tempranas para desenterrar más de 6.000 logotipos desde 1870 hasta 1940. Esta colección sin precedentes traza el desarrollo de las marcas comerciales modernas y arroja luz sobre diseños olvidados y versiones tempranas de logotipos famosos. El catálogo se divide en cuatro categorías de diseño: Pictórico, Forma, Efecto y Tipográfico. Cada capítulo se subdivide sistemáticamente según elementos básicos de diseño como círculo, línea, superposición y contorno, ofreciendo así una nueva perspectiva sobre principios de diseño que siguen siendo relevantes hoy en día. Junto con una extensa sección de imágenes, el libro incluye una introducción de Jens Müller sobre la historia de la marca comercial, así como una reproducción del primer examen exhaustivo de logotipos corporativos modernos: el influyente ensayo ilustrado “Wahrzeichen—Warenzeichen” (Símbolos—marcas comerciales) de 1921 del pionero del diseño F.H. Ehmcke (1878–1965). También se incluyen diez estudios de caso de marcas famosas, incluidas las de 3M, NBC, Shell y Olivetti, y numerosas imágenes raras que ilustran los desarrollos —a veces variados, a veces consistentes— en el diseño internacional de logotipos y el nacimiento de la identidad corporativa. Logo Beginnings no es solo un manual fundamental e inspirador de diseño gráfico, sino también una excelente lectura para cualquier persona interesada en la historia social, cultural y corporativa y el fascinante impacto de las marcas comerciales. También es el complemento perfecto para el clásico de TASCHEN Logo Modernism.